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Ano 8 |
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Editorial NEW
O que as empresas e sua Comunicação Empresarial podem fazer pelo Brasil? Nos
últimos cinco anos, os brasileiros habituaram-se à estabilidade econômica proporcionada
pelo Plano Real e cantaram vitória sobre o fantasma da inflação. A sensação de ter
vencido a corrida desenfreada dos preços e a perspectiva de atingir patamares saudáveis
de crescimento sustentado animaram cidadãos e organizações empresariais a investirem
tempo, dinheiro e vontade na busca de patamares aceitáveis de desenvolvimento econômico
e social. Mas o adiamento das reformas estruturais necessárias à eliminação do
descompasso das contas públicas, os juros altos e a extrema dependência de capitais
externos contribuiram para onerar o sistema produtivo e expor as fragilidades dos chamados
fundamentos econômicos adotados no país. Como conseqüência, estima-se o aumento do
desemprego e a possível recessão, embora sejam bons os indícios de retomada da
competitividade das exportações brasileiras, o que deve gerar empregos em parte da
cadeia produtiva. Diante desse quadro, as empresas podem e devem trabalhar de forma
transparente, evitando a todo custo a indexação dos preços de seus produtos e
serviços. Malgrado todos os percalços, muitas empresas em atividade no país foram (e estão sendo) capazes de demonstrar uma saudável capacidade de enfrentar os tempos bicudos. São organizações que investirem pesado em qualidade de produtos e serviços e apostaram suas melhores fichas na excelência gerencial e nos ganhos de produtividade. São, coincidentemente, as que hoje estão melhor preparadas para fazer frente à crise. E, também coincidentemente, as que deram maior importância à Comunicação como área estratégica de gestão empresarial. Um exemplo de como uma organização é capaz de não perder o rumo, mesmo em meio à turbulência, está dado na entrevista principal da edição, cujo personagem é José Carlos Grubisich, presidente da Rhodia no Brasil - também uma empresa que historicamente tem na Comunicação um fator decisivo de imagem e rentabilidade. Outra coincidência? Boa leitura. |
[Biblioteca Comunicação Empresarial]
[Edição Atual da Revista Comunicação Empresarial]
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