![]() |
Ano 8 |
[Home-page] [Publicações] [Artigos]
Comunicação analfabeta II
O respeito e a atenção às
características locais são de suma importância para a inserção qualitativa das marcas
globais junto aos públicos de interesse. por Paulo Nassar (*) Muitos gestores empresariais não conseguiram ultrapassar as bases das teorias de marketing desenvolvidas nos anos 60 por Jerome McCarthy, e ainda operam num contexto primitivo onde só são trabalhadas as ferramentas de comunicação de marketing, a publicidade e a promoção. A construção de suas marcas e imagens empresariais não se beneficia dos resultados de uma comunicação que leve em conta os públicos pertencentes a sociedade/comunidade onde atuam, e mesmo a relação local versus global. Para quem está chegando no Brasil é preciso transferir um pouco de conhecimento
histórico. Um deles é que os públicos (conceito maior que o de mercados) brasileiros, a
partir de 1985 ganharam poder político para se defender de maus gestores e, depois da
promulgação do Código de Defesa do Consumidor, também mecanismos legais para se
defender de maus produtos. As marcas estão cada vez mais sendo percebidas pelo respeito
que as empresas têm pelos consumidores-cidadãos e pelos valores, tradições, e costumes
prezados por essas pessoas. Tornar marcas onipresentes em tabuletas de campo de futebol,
praias (muitas vezes tirando o direito dos cidadãos à paisagem), outdoors e anúncios
vários não garantem sozinhos o respeito por parte da sociedade e do consumidor. Nova diretoria Em 4 de janeiro, tomou posse a nova diretoria da Aberje. A equipe que estará à frente
da entidade no triênio 1999-2001 tem Ruy Martins Altenfelder Silva como presidente
reeleito. Também compõem a diretoria José Eduardo Gonçalves (vice-presidente), Rodolfo
Witzig Guttilla (diretor administrativo-financeiro), Renato Gasparetto
(diretor-secretário) e Paulo Nassar (diretor-executivo). O Conselho FISCAL é integrado
por Roberto Parlatto, Gilberto Galan e Maria Alice Paoliello Lindenberg. Aberje Cidadã Em 13 de janeiro, em Brasília, a diretoria da Aberje foi recebida pelo novo
Secretário de Comunicação do governo federal, Andréa Matarazzo. Na reunião foi
discutida a imagem do Governo Federal junto ao empresariado e aos segmentos representados
pelos associados da Aberje. Participaram da reunião o presidente da entidade Ruy Martins
Altenfelder Silva e os diretores Paulo Nassar, Renato Gasparetto e Rodolfo Guttilla. A
reunião foi agendada a pedido de Andréa Matarazzo. Novos cursos Uma nova bateria de cursos de aperfeiçoamento e reciclagem profissional foi montada
para os os primeiros seis meses de 1999. Entre eles, os cursos de Midiatraining - que tem
entre os seus professores o jornalista Heródoto Barbeiro, diretor de jornalismo da rádio
CBN - e o curso sobre Publicações Empresariais, comandado pelo jornalista e professor
Milton Bellintani, chefe de Departamento de Jornalismo da Uniban, ex-editor das revistas
Claúdia, e Placar. Aberje On Line O site da Aberje On Line (www.aberje.com.br) tem grandes novidades para os associados.
Duas novas estações já estão no ar e podem ser acessadas nos links Hot News e Guia de
Fornecedores Aberje. Prêmio Aberje 1999 O regulamento do Prêmio Aberje 1999 está sendo divulgado aosassociados da entindade e, neste ano, tem como novidade a categoria Balanço Social. Ao maior prêmio da Comunicação Empresarial latino-americana concorrem um total de 2221 categorias, tanto nas fases Regionais quanto na Nacional. Os vencedores do Prêmio Aberje 1999 concorrerão ao primeiro Prêmio ACELP - Associação de Comunicação Empresarial de Língua Portuguesa, junto com os vencedores do Prêmio APCE, da Associação Portuguesa de Comunicação em Empresas. O regulamento do Prêmio Aberje 1999 está disponível no site Aberje On Line www.aberje.com.br. (*) Paulo Nassar é diretor-executivo da Aberje. |
[Biblioteca Comunicação Empresarial]
[Edição Atual da Revista Comunicação Empresarial]
Envie sua mensagem para a ABERJE
Copyright © 1996, ABERJE.