• O que comunicar e a quem comunicar
- Saber o que se quer dizer, para quem e com que objetivo é o primeiro passo para a comunicação eficiente

• Público Alvo
- Conhecer o leitor, antes, é a chave da conquista

• Periodicidade
- Semanal? Quinzenal? Mensal? Trimestral? Necessidade de atualizar a informação define a periodicidade do veículo

• Projeto Editorial
- Transparência de objetivos, informação relevante e harmonia entre texto, imagens e cores garantem sucesso editorial

• Pauta jornalística e pauta visual
- Cada reportagem pede uma informação visual específica. Quando usar fotos, gráficos e ilustrações

• A importância do Design
- Uma má apresentação pode comprometer um ótimo conteúdo. A diagramação sinaliza o caminho para o leitor e chama a sua atenção para o que merece destaque

• Impresso ou digital?
- Tradição e modernidade. Quando se manter fiel ao jornal impresso e quando migrar para o meio digital. A Internet vai acabar com o papel?

• Jornalismo x Publicidade
- Informação e estratégias de venda têm suas próprias leis, embora muita gente insista em confundi-las

• Edição
- Separar o essencial do que é descartável otimiza a leitura e garante
densidade à comunicação da empresa

• Interatividade com o leitor
- Saber ouvir para melhor corresponder. Saber ousar para melhor supreender

• Quando mudar
- Identificar os sinais de que o projeto editorial envelheceu para mudar já o que não adianta mudar depois

Com o jornalista Milton Bellintani

• Chefe de Departamento do curso de Jornalismo da UNIBAN (Universidade Bandeirante de São Paulo)

• Diretor do Canal Universitário de São Paulo (CNU)

• Diretor da TV APAE-SP

• Colaborador das revistas NEO INTERATIVA (CD ROM), RAÇA BRASIL e MEU NENÊ

• Mestrando do Programa de Comunicação e Semiótoca da PUC-SP, jurado do Prêmio Aberje, categoria Revistas, 1997 e 1998, ex-editor das revistas CAPRICHO, CLAUDIA, PLACAR e CARAS e ex-editor-chefe das revistas PRINCIPAL e EXPLOSÃO.