MARCA E CRIATIVIDADE
NA COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL:
Uma nova abordagem para um novo público.
| PÚBLICO ANALÓGICO E DIGITAL: As diferentes épocas espelhando o
comportamento do consumidor; a transição da sociedade mito-poético para sociedade
tecnológica: a ciência como parâmetro de definição das mega-tendências. TRABALHANDO NO AMBIENTE EMOCIONAL: Ampliação e informatização dos Meios de Comunicação segmentando o público-alvo; a Emoção valorizada como contraposição à computadorização dos meios produtivos; o resgate das diferenças individuais do público-alvo. AMBIENTE E CULTURA: Comportamentos individualizados e de grupos frente aos Meios de Comunicação; diferentes grupos e sub-grupos; relacionamento e intercomunicação destes na nova sociedade tecnológica. A MARCA: Sua importância no novo ambiente de comunicação; Marca e o novo consumidor da sociedade tecnológica; criação/manutenção do "share-of-mind"; estabelecendo espaços de atuação. CONQUISTANDO O PÚBLICO: Definição e posicionamento; coerência de mensagens e imagens; utilizando as ferramentas do texto publicitário: Campanha, Tema e Figuras como fatores fundamentais na valorização da Marca. PÚBLICO SELETIVO: Volume de informações; absorvendo imagens e textos; estabelecendo diferenciais para seleção de sua mensagem e Marca; mudanças de comportamento gerando reflexos nos produtos/serviços. TENDÊNCIAS: Antecipando mudanças e interferências na manutenção da Marca; questões geo-políticas na análise de tendências; a postura do novo profissional de comunicação. Para o desenvolvimento do Curso, serão empregados métodos de simulação de Marcas e Campanhas, Toys and Games americanos, Vídeos, Transparências, Campanhas publicitárias americanas e européias, etc. PAULO GENESTRETI, formado no ano de 1980 em Comunicação Social, com especialização em Criação pela Escola Superior de Propaganda e Marketing de São Paulo, e Extensão Universitária em Marketing pela USP ( FEA-Faculdade de Economia e Administração), trabalhou em diversas empresas nas áreas de Propaganda e Marketing, tais como Linhas Corrente, Robert Bosch, Grupo Macisa, Unibanco, Banco Itaú, tendo exercido atividades de treinamento e reciclagem nas duas últimas. Foi Chefe de Departamento dos Cursos de Comunicação Social da Uniban ( Universidade Bandeirante de São Paulo), além de professor da cadeira de Criação. Atualmente é professor da cadeira de Redação Publicitária na Unicsul (Universidade Cruzeiro do Sul de São Paulo), além de coordenar os Projetos Esperimentais de Propaganda na mesma Instituição. Também desenvolve cursos, palestras e treinamento em diversas empresas. |
| Maiores informações pelos telefones: (011) 255.5518 e 256.8426 |
|
| Data: Local: Horário: Preço: |
Nova data a ser marcada Rua Dona Antonia de Queiroz, 474 - conj. 03 - São Paulo-SP Das 9:00 às 18:00 horas Associado R$ 280,00 Não Associado R$ 380,00 |
Envie sua mensagem para a ABERJE
Copyright © 1996, ABERJE.
