RJ como marca da comunicação da Rio+20 é tema de artigo em revista italiana

“Rio come marchio della comunicazione di Rio+20” é o título de artigo publicado na Rivista Italiana di Comunicazione Pubblica por Paulo Nassar, diretor-presidente da Aberje e professor doutor e livre-docente da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, e por Patricia Reis Cerqueira, doutoranda na ECA/USP e professora na ESPM-Rio. O trabalho integra atividade oficial de Nassar como professor visitante junto à Faculdade de Ciências da Comunicação da IULM - Universidade de Milão/Itália.

O tema da imagem de reciprocidade entre Itália e Brasil está no centro do trabalho de investigação comum com o professor Stefano Rolando, que inclui atividades já desenvolvidas em eventos e pesquisas internacionais. Os estudos também levam em conta os acontecimentos mundiais entre 2014 e 2016 e o impacto previsto nos dois países - especialmente, as cidades de Milão, São Paulo e Rio de Janeiro, com iniciativas como Copa do Mundo 2014, Exposição Expo-Universal 2015 em Milão e Jogos Olímpicos 2016. Em 2014, estão previstos mais dois eventos – um seminário sobre "Marcas de cidades globais: Milão, Rio de Janeiro e São Paulo" e o fórum Milan Triennale, dedicado à identidade e imagem da cidade italiana.

O artigo de Nassar e Patrícia propõe que a cidade do Rio de Janeiro é uma marca inserida no mercado global, caracterizada com identidade, valores e narrativas próprios. No entanto, os pesquisadores ponderam que a marca de uma cidade não pertence a uma única entidade, mas é uma instituição da localidade. O método de análise envolve a formação da identidade do "Brand Rio" nas mensagens transmitidas em broadcast e socialcast durante a Conferência das Nações Unidas para o Desenvolvimento Sustentável - Rio +20, no período de maio a junho de 2012. Veja o texto completo neste link.

A Aberje vem estudando o tema através de suas publicações, como as revistas Comunicação Empresarial e MSG – Comunicação e Cultura, bem como nas edições do projeto internacional Brazilian Corporate Communications Day realizado desde 2010 em várias capitais ao redor do mundo. Além disto, em outubro de 2013, a entidade realizou o seminário Marca Brasil, para exatamente refletir sobre a potencialidade da marca de territórios sobre o conhecimento, reconhecimento e desenvolvimento das cidades e países.

Stefano Rolando e Paulo Nassar, por ocasião de conferência no Club of Venice