A excelência da comunicação empresarial brasileira é apresentada em palestra na Universidade IULM de Milão

O diretor-geral da Aberje e professor doutor da ECA-USP, fez uma palestra na tarde de 14 de novembro, aos alunos dos cursos de comunicação da Libera Università di Lingue Moderne, em Milão. Nesse momento em que o país italiano passa por uma verdadeira revolução política decorrente da crise econômica em que vive, os estudantes da IULM mostraram grande interesse pelo conteúdo apresentado por Nassar a respeito da comunicação excelente, criativa e inovadora desenvolvida por grandes empresas que atuam no Brasil, que assumem um papel não apenas na economia, mas também na cultura, no meio ambiente e na sociedade brasileira. 

Paulo Nassar falou sobre as grandes empresas líderes européias que atuam no Brasil, como Fiat, Tim, Pirelli, Basf, Bayer, Volkswagen, L’oreal, Danone, Vivo, Telefônica, que têm se tornado cada vez mais “naturalizadas brasileiras” já que precisam adequar suas estratégias e práticas globais a um mercado característico como é o brasileiro. Questões como relacionamento com a comunidade, biodiversidade, lobby, gestão cultural e memória empresarial foram abordadas para ilustrar a complexidade com que deve se deparar o comunicador de grandes organizações. O professor Nassar falou ainda sobre as gigantes brasileiras que se internacionalizaram, entre elas a Petrobras, Natura, Vale, Votorantim, Embraer, CPFL e Itaú, contando seus primorosos cases de sucesso que podem ser utilizados como exemplos em todo o mundo. 

Segundo Stefano Rolando, professor da IULM e presidente do CIVICOM,  a palestra foi importante também para esclarecer alguns falsos estereótipos existentes sobre o Brasil pela juventude italiana. Nassar respondeu a diversos questionamentos sobre o Brasil como a questão da ocupação das favelas brasileiras, redução da pobreza e devastação das florestas tropicais, mostrando que o país tem enfrentado seus problemas e vem crescendo científica, social e economicamente. 

No fim da palestra os alunos receberam a nova publicação Valor Setorial – Comunicação Corporativa, revista bilíngue publicada pelo jornal Valor Econômico em parceria com a Aberje, que dentre outros conteúdos, apresenta pesquisa inédita do Databerje sobre Como a Geração “Facebook” percebe a mensagem das empresas; e a BR.PR, a primeira publicação global sobre a Comunicação Empresarial Brasileira.