Artigos tratam de temas como sustentabilidade e espaço para a mulher

Vários temas circularam na seção de colunistas do portal Aberje nos últimos dias. Se você não leu, veja agora.

“A galáxia de Marshall McLuhan”, chamando atenção para a obra de Herbert Marshall McLuhan e para o ano de seu centenário, foi o texto de Paulo Nassar. Ele é professor da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP)e diretor-geral da Associação Brasileira de Comunicação Empresarial (Aberje). Autor de inúmeros livros, entre eles “O que é Comunicação Empresarial”, “A Comunicação da Pequena Empresa” e “Tudo é Comunicação”.

Assim como a Responsabilidade Social, a Sustentabilidade é mais um daqueles conceitos essenciais na gestão de negócios e que passaram a ser banalizados pela excessiva utilização. Em alguns casos a sustentabilidade tem sido utilizada de forma equivocada, em substituição ao ecologicamente correto. Sustentabilidade é um conceito transversal e não um fim em si mesmo. No caso de empreendimentos, dos negócios, ser sustentável significa no mínimo: ser ecologicamente correto, mas também ser economicamente viável, ser socialmente justo e ser culturalmente diverso. Assim inicia o artigo “Conselhos Consultivos Comunitários: o negócio como parte da sociedade sustentável”, escrito por Paul Edman. Ele possui Mestrado em Gestão e Desenvolvimento Regional pela Universidade de Taubaté e pós-graduação em Marketing, com ênfase em Gestão de Negócios pela ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing. É graduado em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Taubaté, possui o curso International Corporate Communications pela Aberje e Universidade de Syracuse e PDE - Programa de Desenvolvimento de Executivos pela Fundação Dom Cabral. Diretor do Capítulo Aberje no Vale do Paraíba, foi membro da Petrobras no Comitê de Relacionamento Comunitário da ARPEL - Asociacón Regional de Empresas de Petroleo y Gas Natural en Latinoamerica y el Caribe.

Francisco Viana, jornalista, mestre em Filosofia Política (PUC-SP) e consultor de empresas, escreveu “O sábio e o moderno”. Para ele, na Comunicação nada pior do que o sábio, nada melhor que o moderno. O sábio, a exemplo dos filósofos da Antiguidade, é aquele que imagina tudo saber. Não ouve, não constrói o planejamento e a ação comunicativa a partir do conhecimento e experiência das equipes. Tem uma visão ordenada do que pretende fazer e, por isso, constrói sistemas fechados. O sábio é aquele que diz sempre: “Eu discordo”. Está fechado para o mundo.

“As mulheres mudaram e as regras, também” é a contribuição de Diego Fávero. Ele pontua que, desde a 1ª Guerra Mundial, a mulher vem conquistando seu espaço no mercado de trabalho numa crescente surpreendente. Hoje, podemos afirmar que, grande parte do consumo de produtos e serviços é decidido por mulheres e a internet é forte influenciadora nessas compras e tornou-se grande aliado ao consumo feminino. Estamos falando de um mercado que consome vinte trilhões de dólares por ano. Designer, trabalha com comunicação empresarial há 9 anos gerenciando a área de comunicação digital da Aberje. Especialista em Gestão de Comunicação e Marketing pela ECA-USP e sócio do portal feminino Plena Mulher.

Luiz Fernando Brandão é comunicador, jornalista e tradutor com ampla experiência na gestão de imagem e reputação no contexto da sustentabilidade empresarial. Após 14 anos à frente do departamento de comunicação corporativa da Aracruz Celulose (hoje Fibria), onde respondeu pelo planejamento estratégico e implementação de todas as atividades de comunicação externa nacional e internacional, criou a consultoria In Futuro. Em paralelo à carreira de comunicador empresarial, que envolveu passagens por empresas como Shell Brasil e Bolsa de Valores do Rio de Janeiro, traduziu obras de Edgar Allan Poe, Jack London, Vladimir Nabokov, Tom Wolfe e Flann O'Brien, entre outras. É membro do Conselho Deliberativo da Aberje. Ele trouxe ao portal da Aberje o texto “Relatórios de sustentabilidade: é hora da divulgação integrada”, uma tradução de artigo de Michael Kruz, que é co-autor com Robert Eccles, do livro http://www.aberje.com.br/acervo_colunas_ver.asp?ID_COLUNA=522&ID_COLUNISTA=75www.aberje.com.br/acervo_colunas_ver.asp.

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