Revista trata de novos conceitos que edificam a imagem

No tempo em que era subordinada a outros departamentos, geralmente o de RH ou de Marketing, a Comunicação Corporativa tinha limites bem mais definidos. Sua missão mais delicada era fazer o contato entre os porta-vozes das companhias e a imprensa, tentando acomodar os interesses das duas partes, muitas vezes conflitantes. Este é o início da matéria “Novos conceitos edificam a imagem”, escrita por Luiz Maciel na terceira edição da revista Valor Setorial Comunicação Corporativa, projeto em parceria do jornal Valor Econômico com a Aberje que circulou no início de novembro de 2010.

No texto, é feita a constatação de que, além de ser bom, o produto tem que respeitar o ambiente, a saúde do consumidor e os direitos do funcionário, comentando sobre o acúmulo de atribuições e do cunho estratégico da área. Para tanto, entrevistou José Roberto Martins, da consultoria Global Brands; Eduardo Muniz, da consultoria de marcas Top Brands; André Moragas, diretor de Relações Institucionais e Comunicação da Ampla; Mara Pinheiro, gerente de Comunicação da Fibria; e Gislaine Rosetti, diretora de Comunicação Corporativa da Basf para a América do Sul.

Nesta linha de complexidade de atuação, informações sobre alterações na empresa chegam hoje ao mesmo tempo para investidores e empregados. É o que evidencia a matéria “Funcionário agora é o primeiro a saber”, de Fátima Fernandes, que também pode ser lida na edição. Veja a versão digital no http://www.revistavalor.com.br/home.aspx?pub=27&edicao=3 .