Pantene traz campanha mundial para combater a discriminação de gênero

Pantene, marca da P&G líder em cuidados com o cabelo, lança campanha mundial para discutir e combater a discriminação da mulher. O vídeo de 60 segundos, que pode ser viso no canal do Youtube e na fan page da marca, explora os convencionalismos ocultos que ainda existem no mercado de trabalho em todo o mundo, defendendo que a mulher não precisa aceitar os esteriótipos impostos. O objetivo da campanha é educar e conscientizar a população para o tema.

O vídeo foi produzido nas Filipinas, onde uma pesquisa identificou que 70% da população pensa que as mulheres devem restringir sua personalidade e liderança para serem aceitas no mercado de trabalho. “Realizamos um vídeo que retrata os preconceitos e incentiva a mulher a brilhar e manter-se forte”, explica Anthony Davey, vice-presidente de Cuidados com os Cabelos da P&G na Ásia. Em pouco mais de um mês, o vídeo, que traz a hashtag #shinestrong, para incentivar mulheres a se unirem ao movimento, já recebeu mais de sete milhões de visitas e milhares de comentários.

A P&G é comprometida com a diversidade e a inclusão, e é grande a participação de mulheres em todos os níveis da companhia. A P&G oferece políticas específicas para as suas funcionárias, como ampliação da licença-maternidade, coach feminino, licença não remunerada ou de meio período de até um ano, possibilidade de home-office e flexibilidade de horários. Com isso, a empresa tem atualmente 35% de mulheres no total de funcionários da companhia. 

Sobre Pantene

Marca da P&G, Pantene está há mais de 60 anos no mercado cosmético investindo em ciência e tecnologia para o cuidado diário com os cabelos. Em janeiro de 2013, Pantene reformulou a linha Pantene Pro-V,  com  fórmula avançada e  sete vezes mais eficaz*, que repara** melhor que a marca líder profissional usada em salão. Elaborada especialmente para as brasileiras, a linha conta com produtos variados de tratamento dos fios criada para atender a todas as necessidades das mulheres, desde cuidados diários até tratamentos pós-química. Já o Pantene Expert Collection, uma linha premium da marca no varejo, satisfaz as necessidades mais complexas do cabelo com duas coleções: AgeDefy– que, além de rejuvenescer os fios, devolve  volume ao cabelo equivalente à adição de 6.500 fios*** em apenas 14 dias de tratamento –, e a linha Advanced Keratin Repair – com tecnologia única e fórmula avançada,  restaura a suavidade dos cabelos extremamente danificados, recuperando dois anos de danos instantaneamente****.

* Dano mecânico. Usando Sistema Pantene vs. shampoo sem ingredientes condicionantes

** Dano a suavidade medido em cabelo seco usando sistema Pantene Restauração

Fonte: Euromonitor International Ltd; Beleza e Cuidado Pessoal 2011: de acordo com a definição de Salão (que exclui produtos de uso interno) classificado por marca global, vendas em valor, 2011.

*** vs. cabelo não tratado, pode variar de acordo com as características de cada mulher

****Danos à suavidade.

Sobre a P&G

A P&G serve aproximadamente 4,8 bilhões de pessoas ao redor do mundo com seu portfólio de marcas renomadas e de qualidade. As marcas líderes da companhia incluem Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Downy®, Iams®, Oral-B®, Duracell®, Olay®, Head & Shoulders®, Wella®, Wella Professionals®, Sebastian®, Clairol®, Gillette®,  Fusion®, Ace®, Febreze® e Vick®. A P&G possui operações em aproximadamente 70 países ao redor do mundo. Para mais informações sobre a P&G e suas marcas, acesse o site http://www.pg.com/pt_BR/.