Suzano Papel e Celulose realiza campanha fotográfica de endomarketing

Numa época em que o binômio web 2.0 e smartphones torna possível que acessemos informações em qualquer lugar e a qualquer hora, é inegável o poder das imagens no tráfego de dados na rede. O caráter dinâmico das fotografias foram a motivação encontrada pela Suzano Papel e Celulose para a campanha de endomarketing que buscou transmitir aos colaboradores o conceito da nova marca do papel Report® e sua nova embalagem.

Uma pesquisa de tendências realizada recentemente pela agência Voltage, em parceria com o The Future Laboratory, revela a força das imagens na rede. Blogs fotográficos que retratam a moda de rua influenciam mais a população do que os sites e revistas especializados; empresas alimentícias vêm se utilizando dessa nova febre de compartilhamento de imagens pedindo que os usuários do Facebook retratem suas refeições de forma que as melhores imagens sejam exibidas na página de Facebook da franquia. O objetivo é, obviamente, incrementar a marca a custos baixos através da visibilidade da rede social.

A proposta do Concurso Cultural Fotográfico Catavento era simples: Cada participante deveria tirar uma foto em que aparecesse interagindo com a marca Report® ou algum dos materiais relacionados ao lançamento das novas embalagens. Poderiam participar todos os colaboradores, estagiários e funcionários terceirizados fixos da Suzano Papel e Celulose, Suzano Holding, Suzano Energia Renovável e Futuragene, e cada participante poderia enviar somente uma foto. As dez fotos mais criativas foram premiadas com vale-compras de valores variados, além de terem seus trabalhos expostos na Intranet da empresa.

Os resultados surpreendem pela criatividade. “A campanha foi idealizada com a intenção de aproximar nossos colaboradores da nova marca Report®, fazê-los se identificar com ela. Analisar fotos como essas foi uma experiência divertida e maravilhosa, todas as expectativas que tínhamos em relação a essa ação foram superadas” diz André de Marco, Gerente de Produtos da Suzano Papel e Celulose.