Henkel lança campanha de branding

A Henkel, fabricante das marcas Super Bonder, Pritt, Cascola, Loctite, Bonderite, Liofol e Schwarzkopf, apresenta sua nova campanha de branding. Chamadas e anúncios mais atrativos são utilizados para ilustrar, com humor e autoconfiança, o que define uma carreira na Henkel: enfrentar novos desafios a cada dia, uma variedade de tarefas e o desejo intenso de atingir a excelência.

Ao lançar sua campanha de branding, a Henkel se posiciona como a melhor escolha de empregadora para os novos potenciais funcionários. “A Henkel pretende atrair as pessoas mais talentosas de todo o mundo – e, naturalmente, também deseja que eles permaneçam na empresa”, explica Jens Plinke, responsável pela nova campanha de branding da Henkel. As fotos e vídeos utilizados caracterizam os colaboradores da Henkel, reforçando a identificação dos funcionários com o lugar onde trabalham e lealdade à companhia. A campanha envolve dez funcionários internacionais da Henkel – de uma gerente de marketing na Itália a um chefe de produção na Alemanha. “Afinal, quem pode comunicar mais eficazmente do que os nossos próprios colaboradores, que a Henkel é uma empresa interessante e inovadora?” pergunta Jens Plinke.

“Gostamos de trabalhar na Henkel”, “Estamos orgulhosos de fazer parte da equipe global e de sucesso da Henkel”. Estas são as principais mensagens da campanha mundial da empresa para se posicionar como uma marca empregadora, objetivando assim fortalecer a marca corporativa da Henkel como uma companhia contratante. No coração da nova campanha estão os próprios funcionários da Henkel, que figuram como “embaixadores da empresa”, falando sobre suas carreiras, sua paixão pelo que fazem e o que os motiva em seus trabalhos.

A campanha será utilizada de forma consistente em todas as ações de comunicação do RH, como por exemplo, no site de carreiras da Henkel, nos anúncios de emprego e em faixas e cartazes nas atividades feitas em universidades e também nas exposições realizadas nos campos universitários. A publicidade on-line terá sempre um link direto para um vídeo de um colaborador da Henkel. “Ao produzir a campanha, garantimos o mais alto padrão de profissionalismo em tudo, desde a análise de imagem, utilizando a ferramenta de neuromarketing ‘Limbic Map’, até o visual da campanha”, afirma Plinke. Trabalhando por trás das câmeras estava a fotógrafa de celebridades Gabriele Oestreich-Trivellini, conhecida como GABO, e a diretora de cinema alemã Clarissa Ruge.

Inúmeros prêmios externos confirmam que a Henkel oferece um ambiente de trabalho atraente e internacional. Por exemplo, em março de 2011, a companhia foi reconhecida pela segunda vez consecutiva pelo Instituto CRF como “Top Employer da Alemanha”. E também em termos internacionais, a Henkel está entre as empresas mais admiradas: no último ranking das “Empresas Mais Admiradas do Mundo”, publicado pela revista norte-americana Fortune, a Henkel figura na quinta posição mundial na categoria “sabonetes e cosméticos”.