Coca-Cola Brasil inicia Semana Otimismo que Transforma

De 22 a 29 de maio, o Sistema Coca-Cola Brasil realiza a quinta edição da Semana Otimismo que Transforma, durante a qual cada produto da Coca-Cola Brasil vendido no País reverterá quase três centavos aos programas do Instituto Coca-Cola Brasil. Em 2010, foram arrecadados R$ 5,8 milhões para os projetos nas áreas de Meio Ambiente e Educação.
“Esta é uma ótima oportunidade para nós, fabricantes da Coca-Cola Brasil, mobilizarmos a sociedade por um país melhor. Pelo quinto ano consecutivo, temos a chance de contribuir ainda mais para solução de questões sociais, fazendo a diferença na vida de milhares de pessoas”, diz o presidente da Associação dos Fabricantes Brasileiros de Coca-Cola, Ricardo Vontobel.

São mais de 150 produtos do portfólio da Coca-Cola Brasil, que inclui águas, chás, refrigerantes, néctares, energéticos, isotônicos e lácteos, que gerarão recursos para os programas “Reciclou, Ganhou”; Água das Florestas; Coletivo; Valorização do Jovem e Educação Campeã.

Neste ano, os consumidores podem aumentar sua participação na Semana. Além de comprar produtos para contribuir diretamente para os projetos, poderão enviar suas fotos no momento do consumo para o site www.semanaotimismo.cocacolabrasil.com.br, entrando, assim, no “Mural dos bons”. A Coca-Cola Brasil ainda colocará promotoras em pontos de venda para registrar a participação dos consumidores. No dia 20 de maio, o Dia do Otimismo, funcionários da empresa, de forma voluntária, visitarão pontos de venda para divulgar a Semana e explicar a iniciativa aos consumidores.

Segundo Marco Simões, vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da
Coca-Cola Brasil, "a Semana Otimismo que Transforma une representantes do Instituto, nossos colaboradores, clientes, consumidores e outros parceiros em torno de uma causa muito especial, representando perfeitamente a visão que temos de um mundo melhor".


Campanha

Nesta edição da Semana, o teatro é utilizado pela primeira vez como mídia para divulgar a campanha, unindo-se às mídias eletrônicas (rádio, TV fechada e internet) e aos veículos impressos (jornais e revistas). Assinado pela DPZ, o filme da Semana Otimismo que Transforma está em 35 salas de teatro do Rio de Janeiro e São Paulo. Salas de cinema de todo o Brasil também veicularão a campanha. Para a mídia impressa, a agência desenvolveu anúncio convidando os consumidores a participarem do “Mural dos bons”.

Para a internet, a agência Textual Novas Mídias é responsável pelas ações em redes sociais e, para tanto, realizará ações como sorteios no Twitter e interações com pessoas interessadas na empresa, seus produtos e reciclagem e desenvolveu material para ser postado na página da Coca-Cola no Facebook, com mais de 26 milhões de seguidores.