Visa lança campanha para o segmento de alta renda focada em benefícios

Além de serem mais práticos, seguros e convenientes do que outros meios de pagamento de papel, os cartões possuem diversos benefícios gratuitos agregados a eles. Porém, muitos portadores desconhecem essas vantagens. A Visa, sabendo disso, elaborou uma campanha que estreia no dia 16 de maio para mostrar aos portadores do cartão Visa Platinum os serviços gratuitos relacionados a viagens que estão disponíveis no produto, como seguro de aluguel de automóvel, indenização médica e seguro de acidentes.

“O segmento de alta renda no Brasil nunca esteve tão aquecido e seguramente a Visa está preparada para oferecer os melhores produtos, promoções e serviços a esta classe de consumidores”, comenta Luis Cassio de Oliveira, diretor de Marketing da Visa do Brasil. “Esta campanha responde ao estilo de vida dos consumidores brasileiros de alta renda, acompanhando todo o caminho da transação, do planejamento à compra, e ressaltando os benefícios que eles mais valorizam na hora de viajar”, conclui o executivo.

Segundo pesquisa da BCG encomendada pela Visa, viajar é a principal característica que diferencia o estilo de vida do segmento de alta renda. Por este motivo, a Visa decidiu investir na divulgação massiva dos benefícios já disponíveis no cartão Visa Platinum. O filme mostra as lembranças dos personagens durante sua viagem para a Toscana e os imprevistos cobertos pelos seguros do cartão Visa Platinum.

A criação e o plano de mídia da campanha foram desenhados usando a metodologia “audience first”, que analisa os passos do consumidor até a decisão final de compra. Desta maneira, as peças da campanha foram criadas e distribuídas em veículos específicos com o objetivo de criar a preferência do consumidor pela marca Visa.

A campanha será transmitida em todo o Brasil e na América Latina, e contará com spots de rádio de 30”; filmes de TV de 30”, 45” e 60” os quais serão veiculados em canais abertos e cabo; anúncios impressos para jornais e revistas, além de materiais promocionais distribuídos em estabelecimentos comerciais que aceitam Visa. A empresa também criará peças exclusivas para os bancos distribuirem para seus consumidores finais.